Waarom Recruitment Marketing niet dood is maar de meeste campagnes wel!
“De meeste campagnes sterven niet door slecht creatief werk, maar door gebrek aan continuïteit.”
Elke maand geven Nederlandse werkgevers miljoenen uit aan campagnes die na drie weken al vergeten zijn. Niet omdat de doelgroep wegloopt, maar omdat het systeem stopt.
Iedere recruitmentmarketeer herkent het:
De campagne ging live. De eerste weken stroomden de leads binnen, iedereen blij… tot het stilvalt.
De kosten per klik stijgen, het bereik daalt en de funnel droogt op. De leads droogden op, de aandacht zakte weg, en je funnel viel stil. Niet omdat de markt ‘moeilijk’ is maar omdat je dacht in campagnes in plaats van in systemen.
De reflex?
Een nieuwe campagne starten. Nieuw beeld, nieuwe copy, nieuw budget. Maar zelden een nieuw systeem.
Maar wat als je een voorspelbaar recruitmentmarketing systeem bouwt dat nooit stopt?
Stop met ad-hoc campagnes, bouw een systeem dat nooit meer uit hoeft
De Nederlandse arbeidsmarkt van 2025 is structureel krap. Kandidaten scrollen sneller, vergelijken slimmer en vergeten sneller dan ooit. Wie denkt dat één creatieve campagne dat doorbreekt, zit nog in 2019.
Recruitment marketing anno 2025 draait niet meer om één moment van aandacht, maar om een doorlopend systeem van zichtbaarheid, data en remarketing. De sterkste werkgevers van nu doen drie dingen structureel beter:
- Always-on aanwezig zijn, continu in beeld bij latent talent;
- Data verbinden tussen jobboards, social ads, ATS en CRM;
- Je funnel sturen op gedrag niet op clicks.
Waar anderen nog media-budget verbruiken aan tijdelijke zichtbaarheid, bouwen koplopers aan een candidate engine die 24/7 doorloopt.
Waarom je campagnes pieken, crashen en verdwijnen
De cijfers uit de Nederlandse recruitmentmarkt liegen niet. Bedrijven die de overstap hebben gemaakt van ad-hoc campagnes naar een continu systeem van targeting, content en nurturing, rapporteren in 2025:
- 30–50% lagere cost-per-hire;
- 2–3× hogere kwaliteit van instroom;
- Tot 40% meer spontane sollicitaties (zonder betaalde ads).
Het verschil?
De één bouwt bereik. De ander bouwt geheugen.
Het ligt niet aan je advertenties, het ligt aan je systeem.
Veel marketingteams denken dat hun probleem creatief is: te weinig clicks, te lage conversie, te weinig onderscheid. Maar de echte bottleneck is structureel.
Je campagne stopt, maar je doelgroep niet.
Nederlandse kandidaten blijven zoeken, scrollen, oriënteren, ook nadat jouw budget is uitgegeven.
Als je daar niet zichtbaar bent, voed je onbewust het algoritme van je concurrent.
AI en automatisering: de motor onder moderne recruitmentmarketing
De volgende stap in 2025 is niet méér content, maar slimmere content.
AI maakt het mogelijk om campagnes dynamisch te personaliseren, afhankelijk van gedrag, klikfrequentie en profiel.
Een AI-engine herkent bijvoorbeeld wanneer iemand meerdere keren op cultuurvideo’s klikt, maar geen vacature opent. Dat is geen desinteresse, dat is latent talent dat eerst cultuurfit zoekt.
Door die signalen te koppelen aan je CRM en remarketing, verplaats je recruitment van reactief naar voorspelbaar.
Recruitmentmarketing wordt dan geen gok meer, maar een systeem.
De vraag die 90% van werkgevers ontwijkt, tot het te laat is
Wanneer stopte jouw laatste campagne en hoeveel kandidaten kwamen erna nog spontaan binnen?
Als het antwoord “nauwelijks” is, dan weet je dat je in de verkeerde tijd leeft met het juiste idee.
Recruitmentmarketing is niet dood. Alleen jouw manier van doen is dat misschien wel.
Van funnel naar flywheel
De toekomst van recruitment draait niet om het vullen van één funnel, maar om het voeden van een continu vliegwiel:
zien → herkennen → vertrouwen → solliciteren → behouden.
Elk contactmoment bouwt geheugen op, elk datapunt voedt de volgende interactie.
Dat is geen campagne, dat is een strategie.
Recruitment als systeem, niet als gok
TalentTactix helpt Nederlandse werkgevers recruitmentmarketing opnieuw uit te vinden.
Niet met losse campagnes, maar met een datagedreven ecosysteem dat werkt als een candidate engine.
Van AI-targeting tot ATS-integratie en van remarketing tot retentie:
het doel is helder, voorspelbare instroom, lagere kosten en een sterk werkgeversmerk dat nooit offline gaat.
Leave a Reply