Waarom je merk niks waard is als niemand het onthoudt

Employer branding zonder conversie is marketing zonder geheugen.

Vandaag gaan we een laag dieper.
Want zelfs met een slimme recruitmentmachine, always-on, data-gedreven, remarketing op orde, etc., kun je nog keihard falen.

Niet door te weinig bereik. Maar omdat niemand zich je merk herinnert. De meeste werkgevers dénken dat ze top-of-mind zijn…tot ze zien dat 90% van de sollicitanten hun naam niet eens herkent.

“Ik zie het elke week bij werkgevers die denken dat ze top-of-mind zijn…Je gooit elke maand geld en tijd in zichtbaarheid, maar zodra je stopt met posten, is je merk weer weg. Dat is geen strategie, dat is lekkage.” – Oprichter TalentTactix

Stop met content maken. Begin met gedrag sturen.

Employer branding is geen online visitekaartje. Het is het deel van je recruitmentmachine dat zich in het brein van je doelgroep nestelt.

Toch doen bijna alle organisaties hetzelfde: mooie filmpjes, socials, banners en dat zonder effect.

Ze meten likes, geen gedrag. En dáár gaat het mis.

Likes vullen je ego, niet je pipeline.

De vraag is niet: hoeveel mensen vinden je leuk?
De vraag is: hoeveel mensen klikken, solliciteren en blijven hangen omdat ze je eerder zagen?

Bedrijven die dat begrijpen, zien harde data:

• Click-through rate met factor 4;
• Conversion rate gemiddeld met +38%;
• Cost per hire daalt met 30%.

Dat is geen branding. Dat is pure funnel optimalisatie en dan in het brein van je doelgroep.

Wat écht blijft hangen in het hoofd van je kandidaat

70% van de sollicitanten zegt sneller te reageren op een merk dat ze al eens voorbij zagen komen. Niet vanwege het salaris, niet omdat de vacature beter is.
Omdat het bekend voelt. En wat bekend voelt, voelt veilig.

Je herkent het zelf ook.
Je scrolt, ziet een logo dat je eerder zag, en zonder na te denken klik je.
Dat is geen magie, dat is neuromarketing in actie. En precies daarom is employer branding in 2025 geen luxe meer. Het is de brandstof van je conversie.

En precies daar zit de winst:

• Recruitmentmarketing bouwt bereik;
• Employer branding bouwt geheugen.

En pas als die twee samenwerken, krijg je voorspelbare instroom.

---

De funnel die laat zien of je merk écht werkt

Je merk is geen logo. Het is een herinnering.

Employer branding voedt elk niveau van de funnel. Niet met losse campagnes, maar met een herkenbare stijl, toon en boodschap die gedrag triggert. Keer op keer!

In de Nederlandse arbeidsmarkt van 2025, waar talent schaarser en kritischer is dan ooit, bepaalt niet wát je zegt, maar hoe vaak het brein het herkent.

Je recruitmentmarketing kan nog zo slim zijn, zonder een merk dat blijft hangen, is het een systeem zonder geheugen.

Meet jij al de impact van je employer branding, of voelt het nog als een kostenpost?

Als je merk niet zichtbaar is in je conversiedata, is het geen investering, maar ruis.

Laat je merk niet alleen gezien worden. Laat het onthouden worden.

Want een sterk merk verkoopt niet omdat het lawaai maakt, maar omdat het blijft hangen als het stil wordt.