ChatGPT zet de aanval in, de stille machtsverschuiving in recruitment

Er is een aardbeving gaande in recruitment en bijna niemand heeft het door.

Terwijl recruiters, HR specialisten en employer branding teams hun campagnes blijven optimaliseren, is ChatGPT bezig aan een frontale aanval op LinkedIn en jobboards.

Wat ooit begon als een slimme tekstgenerator, is nu een zoek en matchplatform voor banen, werkgevers en kandidaten.

Steeds meer werkzoekenden zeggen niet langer tegen Google: “IT vacatures in Utrecht.” Ze zeggen tegen ChatGPT: “Vind een marketingfunctie in Utrecht met hybride werken en een salaris van 4500 euro.” Binnen seconden volgt een shortlist met werkgevers, vaak zonder dat LinkedIn, Indeed of een wervingsbureau eraan te pas komt.

Volgens cijfers van Intelligence Group zal AI begin 2027 al een top 3 oriëntatiekanaal zijn voor werkzoekenden. ChatGPT is daarmee niet langer een experiment, maar een directe concurrent van de platforms waar recruitment jarenlang op draaide.

Wat betekent deze verschuiving voor recruiters en arbeidsmarktmarketeers

De regels van vindbaarheid worden herschreven.

AI systemen bepalen straks welke werkgevers genoemd worden, welke vacatures relevant lijken en wie onzichtbaar wordt.

Maar in tegenstelling tot Google kijkt AI niet alleen naar zoekwoorden of advertenties. Het kijkt naar inhoud, betrouwbaarheid, volledigheid en context.

• Goed gestructureerde vacaturedata zoals functie, locatie, salaris en skills.
• Transparante teksten met context en cultuur.
• Een consistente digitale reputatie op Glassdoor, in reviews en employer branding content.

Wie dat niet op orde heeft, verdwijnt langzaam uit de antwoorden van AI.

De blinde vlek die je nu al kandidaten kost

Veel organisaties denken dat AI iets van later is. Maar ondertussen verschijnen hun vacatures al in AI antwoorden of juist niet.

Het echte probleem? De meeste recruitment en HR afdelingen weten niet:

• Hoeveel verkeer via AI komt.
• Hoe goed hun content door AI wordt begrepen.
• Of hun data betrouwbaar genoeg is om gebruikt te worden.

We meten clicks, maar geen context. We tellen sollicitaties, maar geen kwaliteit. We rapporteren op bereik, maar niet op rendement.

De pijn zit niet in het verliezen van kandidaten. De pijn zit in niet weten dat het spel al is veranderd.

Waarom AI is iets voor later een gevaarlijke gedachte is

AI wacht niet tot jij er klaar voor bent. Het bepaalt nu al wie zichtbaar is en wie niet.

De afgelopen tien jaar veranderde Google langzaam onze manier van zoeken. AI doet datzelfde, maar dan in maanden in plaats van jaren.

Recruiters en marketingteams die blijven werken met oude KPI’s en verouderde funnels, kijken binnenkort naar dashboards die niets meer zeggen over de werkelijkheid.

Data is het kompas in een AI storm

De nieuwe realiteit vraagt om één ding: inzicht.

Recruitmentteams moeten begrijpen wat AI ziet, meet en gebruikt. Stel jezelf de volgende vragen:

• Ontvang ik al verkeer via ChatGPT of Gemini.
• Herken AI mijn vacatures als betrouwbaar en volledig.
• Welke kanalen leveren kwalitatieve kandidaten op, niet alleen volume.
• Zijn mijn data en funnelmetingen nog relevant in dit nieuwe ecosysteem.

AI verandert niet of je gevonden wordt, maar waarom je gevonden wordt.

Van zoekmachine naar antwoordmachine

Welkom in het tijdperk van GEO, Generative Engine Optimization.

Waar SEO draaide om zoekmachines, draait GEO om antwoordmachines.

AI beslist straks wie genoemd wordt in reacties op prompts als:

• Wat zijn de beste werkgevers in de zorg.
• Waar vind ik IT vacatures met hybride werken.

Om zichtbaar te blijven, moet je organisatie AI vriendelijk worden:

• Gebruik duidelijke functietitels en structuur volgens org/jobPosting.
• Voeg FAQ’s toe aan vacatures, AI houdt van context.
• Benoem skills, werkvorm, salaris en cultuur transparant.
• Zorg dat je employer brand consistent aanwezig is op meerdere platforms.

SEO zorgde dat je gevonden werd. GEO zorgt dat je vertrouwd wordt.

Eerst inzicht, dan impact

De reflex is om nog een tool te kopen of een prompttraining te volgen. Maar de echte stap vooruit begint eerder: bij begrijpen.

• Weten wat je nu meet.
• Begrijpen waar verkeer vandaan komt.
• Zien hoe jouw content zich gedraagt in het AI ecosysteem.

De toekomst van recruitment ligt niet in meer technologie, maar in beter begrip van wat technologie al doet.

De keuze is simpel, meebewegen of verdwijnen

Er is geen twijfel over of deze verschuiving komt, alleen over wie hem op tijd herkent.

AI verandert hoe kandidaten zoeken. Data bepaalt of jij overeind blijft.

Zonder data ben je blind. Zonder AI ben je onzichtbaar. Met inzicht heb je toekomst.

Kort samengevat

• ChatGPT groeit uit tot een top 3 kanaal voor werkzoekenden.
• LinkedIn, Indeed en bureaus verliezen terrein.
• GEO vervangt SEO, AI bepaalt wie zichtbaar is.
• Transparante en goed gestructureerde content wordt de nieuwe standaard.
• Alleen datagedreven organisaties blijven relevant.